Проєкт «Листи до своїх»
Статус
Учасник конкурсу
Проєкт подано
24 січня 2025 року
Період реалізації проєкту
01 квітня 2025 - 30 листопада 2025
Номер проєкту
20250124-6901
Бюджет
695006.12 гривень
Опис проєкту
Пріоритетне завдання
Формування української громадянської ідентичності у населення на основі суспільно-державних (національних) цінностей
Формат проведення проєкту
Проєкт
Показати повний опис
Мета програми
Проєкт «Листи до своїх» покликаний посилити зв'язок між українцями, які внаслідок російсько-української війни опинились в різних статусах і в різних країнах, та сприяти поверненню українських біженців додому.
Проєкт передбачає наступні компоненти
1. «Листи до своїх» - українські відомі митці, лідери думок, політичні діячі зачитують лист до українців за кордоном, де вони розповідають історію конкретної людини, описують події в Україні (з позитивом на відновлення) та кажуть, що чекають додому. Проєкт з одного боку, формує позитивний портрет українських біженців, які виїхали, рятуючись від війни, при цьому вони підтримують один одного та допомагають ЗСУ. З іншого боку, формує бачення України, що відновлюється та потребує допомоги своєї нації. Образ дому, де на тебе завжди чекають. «Листи до своїх» передбачено створити у форматі відео і аудіороликів.
2. Створення соціальної реклами про українських біженців за кордоном з нарізками кадрів відомих осіб, які кажуть, що чекають їх додому. Розповсюдження через United24, національні телеканали, радіостанції.
Актуальність програми
Російська агресія змусила мільйони українців залишити свої домівки. 6 мільйонів українців залишаються біженцями за кордоном (джерело: Управління Верховного комісара ООН у справах біженців, https://www.unhcr.org/ua/overview). Для України надважливим завданням є посилення зв’язку між українцями, де б вони не знаходились, та створення передумов для їхнього повернення додому.
Проєкт «Листи до своїх» скерований на підтримку емоційного зв’язку між тими, хто поїхав, та лишився; формування позитивного образу українців за кордоном, які рятувались від війни, але продовжують допомагати волонтерам та ЗСУ. Посилення відчуття приналежності біженців до України та прагнення повернутися до Батьківщини.
Очікувані результати
Короткострокові
1. Створено 5 відео/аудіозвернень українських митців, лідерів до українських біженців. Відеозвернення розміщені на сторінках діячів в соціальних мережах, розповсюджені через медіа, телеграм-канали.
2. Створено 1 соціальну рекламу про українців за кордоном, яку розміщено на національних телеканалах.
3. Відеозвернення надані для розповсюдження на сторінках дипломатичних установ України.
4. Загальне охоплення контенту в соціальних мережах склало 2,5 млн переглядів.
5. Аудіоролики розміщено в ефірі радіостанцій (Українське Радіо, Hromadske).
Показати повний опис
Довгострокові
1. Посилення інформаційної політики щодо повернення українців з-за кордону;
2. Формування позитивного образу українців за кордоном;
3. Збільшення охоплення контенту;
4. Посилення емоційного зв’язку між українцями в середині країни та українцями за кордоном;
Показати повний опис
Кількісні показники досягнення
1. Створено 5 відео/аудіозвернень українських митців, лідерів до українських біженців;
2. Створено 1 соціальну рекламу про українців за кордоном;
3. Охоплення проєкту в соціальних мережах становить 2,5 млн переглядів;
4. Медіаохоплення проєкту становить 10 мільйонів переглядів (соціальна реклама на телебаченні, відеоролики на майданчиках інформаційних партнерів, аудіоролики по радіо).
Показати повний опис
Якісні показники досягнення
1. Створено контент щодо формування позитивного образу українців за кордоном.
2. Залучено до створення та поширення контенту відомих публічних осіб, блогерів, лідерів думок, що суттєво підвищує інтерес до проєкту та збільшує його охоплення;
3. Поширено відеоролики та пресреліз серед медіа в країнах проживання українських біженців, в соціальних мережах тематичних груп, на сторінках дипломатичних установ;
4. Поширено відеоролики та пресреліз серед українських медіа;
5. Поширено соцільну рекламу на національному телеканалі задля формування та підтримки українським суспільством наративів потреби в українцях за кордону та повернення їх додому.
Показати повний опис
Учасники програми
Захід
«Листи до своїх» - герої історії
Всього учасників (з них жінок)
5
(4)
осіб
Всього учасників осіб з інвалідністю (з них жінок)
0
(0)
осіб
Всього учасників тимчасово переміщених осіб (з них жінок)
5
(4)
осіб
Захід
«Листи до своїх»
Всього учасників (з них жінок)
5
(0)
осіб
Всього учасників осіб з інвалідністю (з них жінок)
0
(0)
осіб
Всього учасників тимчасово переміщених осіб (з них жінок)
0
(0)
осіб
Завантажити ще
Цільова аудиторія програми
1. Українські біженці за кордоном
2. Українці всередині країни – широка аудиторія українців різного віку та соціальних груп
3. Громадські організації, які підтримують українців за кордоном
4. Громадські волонтерські організації всередині країни
5. Дипломатичні представництва України
6. Медіа
План реалізації програми
Етапи реалізації
Розробка стратегії проєкту
Завдання
Розробка стратегії проєкту
Опис заходів для здійснення етапу
Аналіз проблематики, розробка стратегії та формування меседж-боксу для учасників проєкту. Розробка презентації проєкту для відомих осіб та героїв історії
Строк реалізації етапу
01 квітня 2025
—
01 травня 2025
Відповідальний виконавець
Столярова Дар’я – провідна аналітикиня
Етапи реалізації
Підбір історій героїв
Завдання
Підбір історій героїв
Опис заходів для здійснення етапу
Аналіз медіа-поля, комунікація з волонтерами, організаціями
Строк реалізації етапу
01 квітня 2025
—
01 травня 2025
Відповідальний виконавець
Катюха Юлія – менеджерка з комунікацій
Етапи реалізації
Комунікація з відомими особами/лідерами думок
Завдання
Комунікація з відомими особами/лідерами думок
Опис заходів для здійснення етапу
Підбір інфлюєнсерів, які стануть голосами проєкту. Досягнення домовленостей щодо співпраці
Строк реалізації етапу
01 травня 2025
—
01 червня 2025
Відповідальний виконавець
Гудз Анастасія – координаторка проєкту
Етапи реалізації
Комунікація з героями проєкту
Завдання
Комунікація з героями проєкту
Опис заходів для здійснення етапу
Запис та опрацювання історій, які ляжуть в основу сценаріїв проєкту.
Строк реалізації етапу
01 травня 2025
—
01 червня 2025
Відповідальний виконавець
Катюха Юлія – менеджерка з комунікацій
Етапи реалізації
Розробка сценаріїв проєкту
Завдання
Розробка сценаріїв проєкту
Опис заходів для здійснення етапу
Сценарії відображатимуть різноманітність життєвих обставин українців, які опинились за кордоном – в різних країнах, з різними обставинами. У комплексі вони сформують портрет українця за кордоном та можливості, які дає повернення до України.
Строк реалізації етапу
01 червня 2025
—
01 липня 2025
Відповідальний виконавець
Печерна Катерина – медіаекспертка з досвідом роботи в продакшні
Етапи реалізації
Комунікація з медіа щодо інформаційного партнерства
Завдання
Комунікація з медіа щодо інформаційного партнерства
Опис заходів для здійснення етапу
Підбір інформаційних партнерів для розміщення відео/аудіоматеріалів в медіа, зокрема соціальної реклами на телебаченні
Строк реалізації етапу
01 червня 2025
—
01 вересня 2025
Відповідальний виконавець
Катюха Юлія – менеджерка з комунікацій
Етапи реалізації
Створення відео/аудіороликів «Листи до своїх»
Завдання
Створення відео/аудіороликів «Листи до своїх»
Опис заходів для здійснення етапу
Організація зйомок, виготовлення, постпродакшн
Строк реалізації етапу
01 липня 2025
—
31 серпня 2025
Відповідальний виконавець
Безека Максим – відеограф
Етапи реалізації
Погодження відео/аудіороликів
Завдання
Погодження відео/аудіороликів
Опис заходів для здійснення етапу
Погодження відео/аудіороликів з бенефіціарами проєкту
Строк реалізації етапу
15 липня 2025
—
15 вересня 2025
Відповідальний виконавець
Гудз Анастасія – координаторка проєкту
Етапи реалізації
Титрування відеороликів англійською мовою
Завдання
Титрування відеороликів англійською мовою
Опис заходів для здійснення етапу
Тритрування англійською мовою для поширення на закордонних майданчиках
Строк реалізації етапу
01 вересня 2025
—
30 вересня 2025
Відповідальний виконавець
Печерна Катерина – медіаекспертка з досвідом роботи в продакшні. Залучення англомовного райтера
Етапи реалізації
Публікація відео/аудіороликів
Завдання
Публікація відео/аудіороликів
Опис заходів для здійснення етапу
Публікація відео/аудіороликів в медіа і соціальних мережах згідно з контент-планом
Строк реалізації етапу
15 вересня 2025
—
15 жовтня 2025
Відповідальний виконавець
Катюха Юлія – менеджерка з комунікацій
Етапи реалізації
Поширення англомовного пресрелізу та відеороликів на міжнародних майданчиках
Завдання
Поширення англомовного пресрелізу та відеороликів на міжнародних майданчиках
Опис заходів для здійснення етапу
Комунікація щодо поширення на сторінках дипломатичних установ, групах української діаспори, міжнародних медіа
Строк реалізації етапу
15 вересня 2025
—
15 жовтня 2025
Відповідальний виконавець
Демусь Віта – спеціалістка з смм
Етапи реалізації
Розробка сценарію соціальної реклами для телебачення
Завдання
Розробка сценарію соціальної реклами для телебачення
Опис заходів для здійснення етапу
Розробка сценарію соціальної реклами для телебачення з урахуванням історії відеоролику
Строк реалізації етапу
01 липня 2025
—
15 липня 2025
Відповідальний виконавець
Печерна Катерина –медіаекспертка з досвідом роботи в продакшні
Етапи реалізації
Виготовлення соціальної реклами для телебачення
Завдання
Виготовлення соціальної реклами для телебачення
Опис заходів для здійснення етапу
Виготовлення соціальної реклами для телебачення
Строк реалізації етапу
15 липня 2025
—
15 вересня 2025
Відповідальний виконавець
Безека Максим – відеограф, залучений експерт
Етапи реалізації
Отримання статусу соціальної реклами
Завдання
Отримання статусу соціальної реклами
Опис заходів для здійснення етапу
Отримання статусу соціальної реклами та співпраця з Національною радою України з питань телебачення і радіомовлення
Строк реалізації етапу
15 вересня 2025
—
31 жовтня 2025
Відповідальний виконавець
Любов Правдіна – проєктна менеджерка
Етапи реалізації
Розміщення соціальної реклами на телебаченні
Завдання
Розміщення соціальної реклами на телебаченні
Опис заходів для здійснення етапу
Розміщення соціальної реклами на телебаченні
Строк реалізації етапу
01 листопада 2025
—
30 листопада 2025
Відповідальний виконавець
Катюха Юлія – менеджерка з комунікацій
Етапи реалізації
Розміщення соціальної реклами на платформі United24
Завдання
Розміщення соціальної реклами на платформі United24
Опис заходів для здійснення етапу
Розміщення соціальної реклами на платформі United24
Строк реалізації етапу
01 листопада 2025
—
30 листопада 2025
Відповідальний виконавець
Демусь Віта – спеціалістка з СММ
Етапи реалізації
Підготовка звіту
Завдання
Підготовка звіту
Опис заходів для здійснення етапу
Підготовка звіту про проєкт
Строк реалізації етапу
01 листопада 2025
—
30 листопада 2025
Відповідальний виконавець
Правдіна Любов – проєктна менеджерка
Завантажити ще
Способи інформування громадськості про хід та результати реалізації програми
- Соціальні мережі і майданчики Міністерства культури та стратегічних комунікацій України – (вересень – листопад)
- Соціальні мережі публічних осіб – учасників проєкту (дають охоплення та органічних приріст) (вересень – жовтень)
- Соціальні мережі дипломатичних установ (вересень – жовтень)
- Сторінки груп українських біженців у соціальних мережах (вересень - ж втень)
- Медіа в країнах проживання українських біженців - поширення англомовного пресрелізу з посиланням на відеорол ки з англійськими титрами
- Сторінки United24 – розміщення соціальної реклами (листопад)
- Соціальна реклама на національному телеканалі (згідно з домовленостями про інформаційне партнерство. Варіанти – канали, які входять до марафону «Єдині новини», канали медіагрупи Суспільне Мовлення тощо) (листопад)
- Соціальна реклама на радіостанції (згідно з домовленостями про інформаційне партнерство. Варіанти – Hromadske, Українське Радіо) (вересень – жовтень)
- Розміщення відеороликів на майданчиках інформаційних партнерів (згідно з домовленностями) (вересень – жовтень)
- Розсилка пресрелізу про проєкт з текстовими розшифровками і коментарями публічних осіб (вересень – жовтень)
Перспективи подальшого використання результатів виконання програми після завершення періоду фінансової підтримки за рахунок бюджетних коштів, можливі джерела фінансування та/або план використання організацією результатів реалізації програми
Проєкт має перспективи продовження:
1. Збільшення охоплення проєкту за рахунок перегляду соціальної реклами.
2. Збільшення органічного охоплення відеороликів у соціальних мережах.
3. Залучення публічних осіб до публікації матеріалів у своїх соціальних мережах.
4. Продовження проєкту за рахунок підтримки партнерів.
Документи проекту
Простір електронних конкурсів працює в режимі дослідної експлуатації